内隐联想测试(Implicit Association Test,简称IAT),是以反应时为指标,通过一种计算机化的分类任务来测量两类词(概念词与属性词)之间的自动化联系的紧密程度,继而对个体的内隐态度等内隐社会认知进行测量。

任务示例:

研究优势:

  • 客观测量反应内隐态度的反应时,不受被试主观因素影响;
  • 低成本确保目标用户定位准确,创意得到多数人青睐;
  • 品牌与产品、用户的匹配程度更早期介入,有助提升品牌形象。

在营销实践中,IAT特别适用于测量品牌、信息、目标客户定位的准确性,从而为方案的完善提供有效指标。